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Por qué la bici es mejor alternativa que el patinete para ir al trabajo

Durante 3 años he ido al trabajo en bicicleta. Bueno, más concretamente, una parte en coche y otra en bicicleta plegable.

El trayecto en bicicleta son unos 4 km de ida y 4 km de vuelta sin cuesta y con la pequeña particularidad de tener que cruzar la frontera entre España y Gibraltar.

Tras probar el patinete Xiaomi Mi Scooter M365, me decidí a comprarlo. Sobre todo de cara a usarlo más en verano, ya que en el patinete se pasa mucho menos calor que en la bici.

Sin embargo, tras dos semanas de uso diario, lo devolví por las siguientes razones:

  1. El patinete hay que cargarlo, la bici no. Por lo tanto, cada dos o tres días tocaba cargarlo. Es decir, saca del maletero, súbelo a casa y vuelve a bajarlo al coche. La bicicleta plegable, vive en el maletero y no necesita carga.
  2. Cuando la autonomía baja de cierto porcentaje, la potencia baja bastante y ya no corre tanto.
  3. Para pasar la frontera, el patinete tiene que ir por donde los peatones. La bici puede pasar por donde circulan los coches. Los días que hay cola en la frontera de peatones, se nota bastante.
  4. El patinete es más peligroso y menos ágil y cómodo que una bici. Los baches se notan mas y es más frágil en general.
  5. Era un capricho de más de 300 euros.
  6. Hago muy poco deporte y con el patinete, el tiempo de actividad se redujo prácticamente a cero. Con la bici, aunque sea muy poquita distancia, algo muevo las piernas.
  7. Los días, de lluvia son un problema para el patinete. Con la bici y un buen chubasquero, he llegado a ir al trabajo cruzando una ciclogénesis explosiva.
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Preparando el primer café frío de la temporada

El verano no empieza oficialmente hasta que preparo el primer frappé de la temporada. Y es que, con el calor que se avecina, ya he empezado a tomarlo. Por cierto, el frappé, no es más que un café frío con espuma.

El proceso que sigo para prepáralo en casa dista mucho de ser una receta como tal. Sin embargo, es sencillo, rápido y da un resultado bastante aceptable.

Los ingredientes que uso son:

  • Agua
  • Café soluble
  • Leche
  • Azúcar (opcional)
  • Hielo (opcional)
  • Agitador/Mezclador (opcional)

Los pasos que sigo son:

  1. En el mezclador, llena un poco de agua (algo así como dos décimas partes).
  2. Echa una o dos cucharadas de café y azúcar al gusto.
  3. Agita el mezclador con fuerza hasta que consigas que haga suficiente espuma.
  4. Echa la mezcla en un vaso grande y rellena con leche el resto del vaso.

Debería quedar algo así

Café Frappé casero

Yo le pongo un poco de canela por encima, para darle un toque especial.

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Reunión de la XXIV Promoción del Colegio Mulhacén

Alumni XXIV Promoción del Colegio Mulhacén

Este pasado sábado 17 de marzo nos hemos reunido algunos antiguos alumnos de la 24ª promoción del colegio Mulhacén.

La ocasión bien lo merecía, puesto que hace 15 años que terminamos 2º de Bachillerato. Como no podía ser de otra manera, el lugar de encuentro fue el propio colegio.

Nada mas llegar, el comité de bienvenida estaba formado por algunos profesores como don Ángel Luis, don Carlos Santos o don José María de Andrés, por dar algunos nombres.

Tras un breve recorrido por los pasillos, el actual director nos puso al día de las novedades que el colegio ha llevado a cabo en los últimos años. A parte de contarnos que hay una piscina casi olímpica, un pabellón cubierto y algunas salas de trabajo que parecen más una oficina de Google, que un aula escolar, también profundizó en la evolución que ha sufrido la enseñanza, con sus ventajas y sus inconvenientes.

A continuación, Juan Castro tenía preparadas unas palabras para el grupo, pero no se si fruto de la emoción o del nervio, dejó “la chuleta” a un lado. Sus palabras fueron muy entrañables y creo que la gran mayoría compartimos su idea de cómo los valores que nos transmitió el colegio Mulhacén durante 12 años son una parte muy importante de cada uno de nosotros.

El mensaje que Juan quiso transmitir es realmente importante ya que al colegio Mulhacén, al menos en nuestro tiempo, no solo se iba a aprender Lengua, Matemáticas o Inglés, si no también a aprender y vivir valores como la honestidad, la tolerancia o el respeto a los demás.

Poco después, pasamos al comedor a tomar una cerveza y picar algo y tuvimos un rato para charlar y poneros al día de nuestras vidas.

La siguiente parada fue adentrarnos en las entrañas de colegio y sentarnos en una clase. Estuvimos un buen rato contando anécdotas y vivencias de nuestros años en el colegio.

Como broche final, los profesores nos guiaron por el patio y pudimos ver las obras casi faraónicas que el colegio ha hecho en los últimos años.

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6 pasos clave para tener éxito en una campaña de marketing

Hacer una campaña de marketing no es difícil. Hacerla bien sí que lo es. Seas una gran empresa o un pequeño negocio, conviene seguir una serie de pasos cuando se quiere lanzar una campaña de marketing ya que los procesos y la organización son claves.

A continuación se enumeran los 6 pasos clave para tener éxito en una campaña de marketing:

  1. Definir bien el objetivo será fundamental para evaluar si se ha tenido éxito. Por ejemplo se pueden medir ventas incrementales de un producto, activar una promoción o menciones en redes sociales. 
  2. Que la historia que se cuenta se entienda y que esté adeacuada al público objetivo.
  3. La creatividad (fotos, textos, videos) deben ser bonitos y con mucho gancho visual.
  4. La planificación es muy importante.  Cúando publicar, avisar al equipo de ventas o informar a atención al cliente son tareas que no deben olvidarse.
  5. Ejecuta con perfección. Hay que estar pendiente de todos los detalles durante la ejecución y supervisar posibles obstáculos de última hora.
  6. Mide y aprende. En función al objetivo definido en el paso 1, se debe evaluar si se ha conseguido o no.

Estoy seguro que más de una vez alguna idea brillante no ha podido ser ejecutada por no seguir los pasos básicos.

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Facebook compra WhatsApp para que estemos más conectados

Messaging Apps - World Map
Messaging Apps fragmentation – World Map

Mark Zuckerberg, dueño de Facebook, anunció la compra de WhatsApp. Veo que en son muchos los blog nacionales (Marketing Directo, Geek Theory) e internacionales (Business Insider)  que valoran la compra la compra resaltando el alto precio que de la transacción. 

Yo no voy a valorar si el precio es alto o bajo (son 16.000 millones de euros), porque creo que no tengo la información suficiente para valorar esta adquisición pero sí que tengo mis comentarios:

  1. La fidelidad de los usuarios de móvil respecto a las Apps es baja. Piensa la última vez que descargaste una app, la probaste unos minutos y la desinstalaste al rato.
  2. En España, el 97% usa WhatsApp.  Es donde más penetración tiene del mundo (el segundo es Alemania con 84%).  Esto quiere decir que en otros países no se usa tanto como aquí. Por ejemplo, en EEUU tan sólo un 7% usa WhatsApp.  Mi pregunta es…¿Usarán más los americanos WhatsApp después de la compra? Creo que no.
  3. Las Apps de mensajería instantanea funcionan por redes. Es decir, si mis amigos y familia tienen WhatsApp, yo también. Hay unos «super-usuarios», llamados «nodos» que ejercen cierto poder sobre su red de contactos y su migración de una App a otra puede llegar a generar cambios importantes en el uso de las mismas. ¿Cómo se asegurará Facebook de que los «nodos» no se cambien a otras Apps en países con alta penetración de WhatsApp como España? Y por otro lado, ¿cómo harán para que mercados de baja penetración usen más WhatsApp?
  4. A Facebook le gustan los datos. Tienen una de las mayores bases de datos cuali y cuantitativas del mundo. Saben lo que nos gusta de comer, dónde vamos de vacaciones, etc. WhatsApp hasta ahora, no se quedaba los datos pero como impongan la misma política de privacidad sabemos que habrá pérdida de usuarios. Algo parecido pasó cuando Instagram fue comprada por Facebook.

Puede parecer que no tengo las ideas muy claras respecto a la operación que ha hecho Facebook y realmente es que no acabo de entender la motivación principal de la compra, por mucho que Mark explique que permitirá que todos estemos más conectados. Comparto el post de Mark Zuckerberg donde puedes conocer de primera mano más detalles sobre el futuro tanto de Facebook como de WhatsApp

Facebook Post anunciando compra de WhatsApp
Mark Zuckerberg anunciando la compra de WhatsApp

Yo por ahora seguiré usando WhatsApp principalmente por el tema de las redes. En España es popular y casi todo el mundo lo tiene. ¿Y tú, te pasas a Telegram?

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Empresa Internet Opinión

13 razones para tener un blog corporativo

Todas las empresas tienen dirección postal y teléfono. Muchas tienen email.  Últimamente bastantes tienen página web e incluso perfiles en las redes sociales más conocidas pero pocas tienen un blog.

Casi todas las grandes empresas tienen web y parece que las PYMES poco a poco van publicando sus páginas con el objetivo de vender, ser encontrados cuando los clientes los buscan en Google y además sirven para explicar los productos que venden. Sin embargo, pocas creen en que tener un blog corporativo ayuda.

Pues bien, a continuación enumero varias razones por las que una empresa debería tener un blog:

  1. Publicar contenido que no tiene cabida en la página web.  
  2. Demuestra conocimiento del sector y mercados donde opera.
  3. Genera una comunicación multidireccional con clientes, dado que los blogs permiten comentarios de usuarios en los posts.
  4. Alimenta y enriquece los contenidos de social media y a la postre, puede servir como caldo de cultivo para una campaña viral.
  5. Un blog se debe actualizar a menudo y con reguralidad (no como el mío), y como sabéis, los usuarios buscan en Google cuando quieren algo y Google favorece la aparición de blogs antes que páginas webs (mejora SEO).
  6. Fidelizas al cliente escribiendo contenido relevante.
  7. Facilitas al prospecto o futuro cliente que te encuentre en los buscadores.
  8. Sirves contenido a aquellos que no están interesados en tus servicios o productos pero sí en tu marca.
  9. Está más que demostrado, los posts se comparten más en redes sociales que la web «clásica».
  10. Transmites una imagen más moderna de tu empresa
  11. Llegas a un público más amplio y depende de lo que vendas, más jóven.
  12. En muchos casos, publicar en un blog contenido es más fácil y más rápido que en una página web.
  13. Se puede medir fácilmente, analizar los resultados y tomar algunas decisiones.

Creo que el desafío más grande que se puede encontrar cuando se crea un blog corporativo es  en cómo canalizar las visitas al blog a unas mayores ventas si este es uno de los objetivos.

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Economía Opinión

Después de la educación hay que buscar trabajo

Hace algunas semanas, el ministro de Educación, José Ignacio Wert se cuestiona si había que sacar más de un 6.5 para que el estado siga pagando una beca a los estudiantes.

A raíz de esas declaraciones, los medios y la opinión pública han intentado «enterrar vivo» al ministro y a mi me gustaría que el debate de la educación se extendiera un poco más allá del 6.5.

Veamos, por definición, una beca es una ayuda que recibe un estudiante para poder realizar unos estudios. Dichos estudios serán beneficiosos para el país, puesto que el estudiante encontrará (antes o después) un puesto de trabajo que hará que reciba ingresos y pueda consumir. Teoría pura.

Lo que hay que tener claro es que las becas no deberían ser para todos, si no para unos pocos.  Se supone que las becas deben perseguir la «excelencia de los estudiantes que las reciben». Sin embargo, la realidad de la sociedad es algo distinta: parece que se es menos si no se tiene título universitario y sinceramente, los universitarios en general sabemos poco sobre lo que estudiamos. No salimos lo suficientemente preparados para el mundo laboral.

En España hay un problema que se llama titulítis y además nos creemos una frase que se oye mucho en la calle «Que pena que los jóvenes de ahora son los más preparados de la historia de España».  Creo que no somos los más preparados. Quizá sí que somos los que más títulos tengamos.

Mi consejo para los que van a escoger una formación próximamente es que hay que ser realista respecto a lo que se estudia y en lo que se quiere trabajar. Cuando se escoge una carrera o estudio de formación profesional, hay que tener cierto sentido práctico y no sólo estudiar lo que te gusta. Recuerda que luego hay que buscar empleo.

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Opinión

Maximizar un viaje de trabajo

 Los viajes de trabajo son cada día más frecuentes

Los viajes de trabajo antes eran una función que desempeñaban los directivos de las empresas y altos cargos. Sin embargo, hoy en día, el mundo es más global, viajar es mucho más barato y ahora viajan no sólo los “jefes” si no también los cargos intermedios y los especialistas de un departamento de la empresa.

A continuación se detalla cómo maximizar un viaje de trabajo en el caso concreto de una visita a una sede o delegación que se tenga en otro mercado:

El negocio
  • Principales indicadores (KPI): ingresos, ventas, gastos, financiación
  • Producto: cartera de productos, rentabilidad por producto, márgenes unitarios, márgenes netos.
  • Status de los principales proyectos tanto terminados, en curso y futuros.
Los clientes
  • Interesarse por cómo es el cliente local, qué evoluciones que ha habido desde la última reunión y tasa de abandono y motivos del mismo. Fijarse en posibles cambios en el comportamiento de los consumidores habituales.
  • Informes de cuánto se gasta cada cliente (cartera de pedidos) y demanda futura o potencial.
  • Procesos del departamento de marketing. Captación de leads, cualificación, usos de la herramienta CRM que dispongan y campañas de publicidad planeadas para las próximas semanas y meses.
  • Entender bien cuánto cuesta adquirir un cliente (conquista) y cuánto hacer que un cliente actual compre más.
Los empleados
  • Entrevistas de salida de la empresa de los últimos meses. Es importante saber por qué se marchan los empleados.
  • Revisar argumentario de ventas (a ser posible que lo haga un vendedor directamente, no el director comercial).
  • Preguntar cuánto tiempo emplean los vendedores vendiendo, viajando y planificando viajes o haciendo tareas administrativas.
  • Averiguar cuánto tiempo gastan los managers con los clientes o vendiendo; haciendo coaching y buscando nuevas oportunidades comerciales.
Sobre la competencia
  • Preguntar sobre los más recientes casos de pérdidas o ganancias de los los clientes más importantes. Es importante entender por qué se gana o se pierde una venta para poder corregir errores si es posible.
  • Saber si se planifican actividades de Mistery Shopping con algún tipo de regularidad y qué procesos se han aprendido de los competidores.
  • Investigación de mercados: ¿hay nuevos jugadores locales en el mercado? ¿Son relevantes? ¿Tienen alguna ventaja competitiva en el negocio?

El ejemplo que se acaba de detallar es muy particular (visita a una delegación ya establecida en un mercado distinto al domésitco) pero hay muchos otros tipos de viajes de trabajo, como por ejemplo los destinados a  revisar cómo están los proyectos concretos en otras partes del mismo país o del mundo (por ejemplo la apertura de una nueva fábrica), para visitar a los distribuidores, para contratar a un recursos clave en otro mercado o negociar con proveedores locales, etc.

Y tú, ¿cómo maximizas tu viaje de trabajo?

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Comenzar lo es todo

Después de darle muchas vueltas y no encontrar el tiempo, decido poner en marcha mi blog personal en español donde se hablará de Marketing, Tecnología, noticias de empresa y tendencias del mundo digital.

Dicen que a la tercera va la vencida así que espero poder mejorar mi otro blog (en inglés) sobre Marketing y Economía  y el famoso Índice de Optimismo Nacional.